Fanta – безалкогольный напиток 2010 года в России

12.04.2011

Российское подразделение Компании « Кока-Кола» одержало очередную победу. Самый популярный в России напиток с апельсиновым вкусом Fanta стал лауреатом премии «Брэнд года / EFFIE 2010».

EFFIE – международная профессиональная награда в области построения брендов, является единственной в России маркетинговой премией, которая признается на мировом уровне и обладает лицензией Американской маркетинговой ассоциации (AMA). Торжественная церемония награждения лауреатов EFFIE 2010 состоялась 11 апреля в московском Центральном выставочном зале «Манеж».

В 2010 году бренд Fanta существенно преобразился благодаря масштабной программе по его перезапуску в России. Создатели программы ставили перед собой задачу сделать напиток еще более популярным и расширить круг его поклонников. Изменения коснулись не только имиджа Fanta, но и самого вкуса, который стал ярче благодаря натуральным ингредиентам – апельсиновому соку, чистой газированной воде и натуральным ароматизаторам.

– Перезапуск бренда вдохнул новую жизнь в Fanta, – говорит Директор по маркетингу Coca-Cola Russia Эндрю Букингем. – Компании удалось великолепно донести до покупателей мысль о том, что новая Fanta – это еще более вкусный и натуральный напиток, чем прежде. Для апельсиновой Fanta был разработан новый рецепт, создан обновленный дизайн упаковки, а также обеспечена мощная рекламная и маркетинговая поддержка. Результаты говорят сами за себя: рост продаж напитка увеличился за год на 35%. Уверен, премию «Брэнд года / EFFIE 2010» мы полностью заслужили.

Бренд Fanta, который совсем недавно отпраздновал свое 30-летнее присутствие в России (впервые в СССР напиток начали производить к открытию Московской Олимпиады 1980 года), продолжает оставаться одним из самых любимых у россиян, прочно удерживая лидерство в категории безалкогольных напитков с фруктовым вкусом.