Семь призов на престижном фестивале рекламы

АТЛАНТА, 29 июня 2009 года — Реклама нового интерактивного автомата по продаже напитков Кока-Кола с сенсорным экраном большого формата и возможностями Bluetooth завоевала «Золотого льва» в категории «Точка продаж» на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» 2009. Фестиваль, который считается титульным мировым событием в области рекламы и дизайна, закрылся в прошедшие выходные в Каннах (Франция).

`

Видео-автомат, дебютировавший на Олимпийских играх в Пекине в 2008 году и установленный в отдельных торговых центрах компании «Саймон Проперти Групп», представляет собой автомат по продаже напитков Кока-Кола со встроенным сенсорным ЖК-экраном диагональю 46 дюймов. Большой дисплей в сочетании с флэш-технологией, анимированной графикой, видео высокой четкости изображения и технологией Bluetooth для мобильного скачивания создает для покупателей уникальную возможность погружения.

«Видео-автомат сочетает в себе визуальный образ, звук и анимированную графику, которые позволяют трансформировать общение с автоматом для продаж из обычной покупки в настоящее взаимодействие», — говорит Энтони Филлипс (Anthony Phillips), менеджер по глобальному маркетингу компании «Кока-Кола».

Новые автоматы были разработаны компанией «Кока-Кола» в содружестве с компанией «Самсунг», ведущим разработчиком инновационных технологий, и агентством интерактивного маркетинга «Сапиент».

Дэвид Батлер (David Butler) вице-президент подразделения глобального дизайна «Кока-Кола», заявил: «Видео-автомат является отличным примером нашего подхода к созданию ценностей и инноваций в дизайне. Мы создали удобный для пользования интерфейс с сенсорным экраном, который может, когда нам нужно, быть исключительно функциональным, а может и вызывать эмоциональную связь с нашими брендами».

Приз фестиваля является очередным признанием успехов «Кока-Кола» в области дизайна, продолжающих успех на «Каннских львах» в 2008 году, когда компания получила гран-при в категории «Дизайн» — высшую награду фестиваля — за новую систему визуального образа компании. Прошлый год стал первым, когда в программу наград была включена категория «Дизайн».

Дэвид Батлер говорит: «Мы рады, что наши работы в области дизайна получили высокое признание на одном из самых престижнейших фестивалей в области рекламы. Мы нацелены, используя обширный опыт в области дизайна, получить конкурентные преимущества для наших брендов».

Наряду с впечатляющим успехом в категории «Дизайн» компания «Кока-Кола» была отмечена за высокие достижения в области маркетинга по широкому спектру СМИ, включая рекламу on-line, наружную рекламу и кинорекламу. В частности, «Золотого льва» в категории «Вирусный маркетинг» получил 12-минутный видеоролик напитка «Швеппс». Видеоролик «Знаки» рассказывает простую историю любви двух людей, которые общаются друг с другом из разных офисов через улицу с помощью знаков и слов, написанных на бумаге. За несколько недель после появления ролика на сервисе YouTube его посмотрели более полумиллиона раз, и он вошел в мировую десятку самых часто просматриваемых «вирусных» фильмов на YouTube.

Джонатан Милденхолл (Jonathan Mildenhall), руководитель подразделения «Кока-Кола» по глобальным стратегиям рекламы и креативу, который проводил семинар для подающих надежды креативных работников, отметил: «Создание убедительных коммуникаций для одного из самых ценных брендов в мире в разных СМИ требует точного соотношения искусства и науки. Мы считаем такую высокую оценку нашей работы признанием нацеленности компании на творческий подход, результат которой привлекает, волнует и располагает к себе миллионы людей, которые каждый день покупают нашу продукцию».

Полный список призов «Кока-Кола» на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» 2009:

  • Золотой лев — «Дизайн, Точка продаж» — Мультимедийный автомат по продаже напитков
  • Золотой лев — «Вирусная реклама», «Швеппс», «Знаки»
  • Серебряный лев — «Лучшее использование других СМИ», «Фанта», «Скрытый звук»
  • Бронзовый лев — «Фильм», «Кока-Кола», «Встреча»
  • Бронзовый лев — «Вэб-сайты и микросайты», «Кока-Кола», «Встреча»
  • Бронзовый лев — «Лучшее использование альтернативных СМИ (окружающей среды): Большой формат», «Кока-Кола», «Освещение Милана»
  • Бронзовый лев — «СМИ», «Кока-Кола», «Открой крышку».

За дополнительной информацией просьба обращаться:
Владимир Кравцов
The Coca-Cola Export Corporation, Москва
Телефон: (495) 651-69-00, 651-69-35, Мобильный: (985) 999-13-93
e-mail: vkravtsov@eur.ko.com