Первая часть российского маршрута Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™ с Coca-Cola завершена. 26 ноября в Сочи, олимпийской столице России, под залпы фейерверка завершилось грандиозное путешествие легендарного трофея по первым 16 из 25 российских городов. Сейчас, пока мы готовимся отправить Официальный Кубок в международное турне по 50 странам, самое время оглянуться назад и подвести итоги.

Самый длинный национальный Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™ с Coca-Cola

Специально для России Coca-Cola вместе с FIFA при поддержке Оргкомитета «Россия-2018» по подготовке и проведению Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ разработали самый продолжительный маршрут главного футбольного трофея по стране-хозяйке мирового первенства за всю его историю. С 9 сентября, когда старт Туру Официального Кубка был дан при участии президента РФ на московском стадионе «Лужники», трофей провел в пути 78 дней и проехал более 16 000 км от Красноярска до Сочи, сменив 6 часовых поясов.

За это время возможность увидеть Официальный Кубок собственными глазами и сделать с ним памятную фотографию получили более 220 000 человек, включая более 3 000 сотрудников Системы Coca-Cola в России и их близких. В каждом городе трофей неизменно создавал атмосферу праздничного ожидания предстоящего футбольного турнира и вызывал неподдельный интерес у представителей СМИ и российских любителей футбола, отразившийся в более чем 4 500 публикациях в прессе и почти 18 000 постах в социальных медиа.

Церемония приветствия Официального Кубка на «Волгоград Арене».

Социальная миссия Тура Официального Кубка

В рамках социальной миссии Тура Официального Кубка — поддерживать юношеский футбол и инклюзивность через спорт — Система Coca-Cola в России в первую очередь предоставляла возможность увидеть Кубок Чемпионата мира по футболу FIFA воспитанникам более чем 20 спортивных и общеобразовательных школ, детских домов, интернатов и участникам соревнований по юношескому футболу, чтобы вдохновить молодое поколение на дальнейшие достижения в спорте и жизни.

Официальный Кубок в детском доме № 1 в Красноярске, воспитанники которого входят в футбольный клуб «Тотем». Этот ФК — двукратный чемпион мира среди команд детских домов и школ-интернатов.

В городах первой части российского маршрута, которые примут матчи Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™, — Саранске, Калининграде, Волгограде и Сочи — Система Coca-Cola в России организовала футбольные юнифайд-матчи. Для игры в одной команде объединяются люди с особенностями развития и без — известные спортсмены, представители администраций городов и регионов, Системы Coca-Cola в России, FIFA. Победителей и проигравших в таких матчах не бывает. Их цель — привлечь дополнительное внимание к важности формирования в России инклюзивного общества через спорт. На каждый из этих матчей привезли Официальный Кубок как символ оптимизма и мечты о ярких победах. Последний такой матч состоялся на легендарном олимпийском стадионе «Фишт». В следующем году Coca-Cola продолжит знакомить жителей России с пока новой для них разновидностью футбола: юнифайд-матчи пройдут и в других городах, принимающих Чемпионат мира по футболу FIFA 2018™.

Церемония награждения участников юнифайд-матча на стадионе «Фишт».

Интересные факты

  • Интерес к легендарному трофею был настолько велик, что иногда желающие посмотреть на него были готовы провести в очереди в шатер до 4 часов. Рекордсменом по числу людей, увидевших Официальный Кубок своими глазами, стал Саратов — 25 000 человек. Совсем близко к нему подобрался Воронеж — 24 000 человек.

Люди стоят в очереди на вход в шатер с Официальным Кубком на Театральной площади в Красноярске.

  • Церемония приветствия легендарного трофея в Воронеже, прошедшая на Центральном стадионе профсоюзов, собрала рекордное количество гостей: в ней участвовали 10 000 школьников и студентов.

Церемония приветствия Официального Кубка в Воронеже.

  • Калининград оказался не только самым западным, но и самым романтичным городом российского маршрута Тура Официального Кубка. Посетители шатра на площади Победы, где трофей был выставлен для всех желающих в течение двух дней, стали свидетелями необычного предложения руки и сердца — а вместе с ними и вся страна: историю подхватили федеральные телеканалы и социальные сети. Андрей пригласил Веру посмотреть на легендарную футбольную награду, а когда они оказались внутри шатра, встал на одно колено и достал коробочку с кольцом! После этого в других городах, в том числе в Воронеже, молодожены стали фотографироваться с Официальным Кубком.

Молодожены из Воронежа фотографируются с Официальным Кубком.

  •  Церемония приветствия трофея в Краснодаре состоялась на известном на всю страну стадионе ФК «Краснодар» прямо перед товарищеским матчем сборных Аргентины и Нигерии. В ней участвовали президент Футбольной федерации Нигерии Амаджу Мелвин Пинник и игроки национальной сборной страны.

Официальная фотосессия с легендарным трофеем после церемонии приветствия.

  • Церемония приветствия Официального Кубка в Сочи, олимпийской столице России, прошла с размахом. Трофей приехал в парк экстремальных развлечений «Скайпарк», откуда открывается захватывающий вид на Кавказские горы. Церемонию посетили больше трех тысяч человек. К восторгу гостей мероприятие началось с полета Забиваки™ на зиплайне — одном из самых популярных в парке аттракционов.

Полет Забиваки™ над Ахштырским ущельем.

Результаты превзошли запланированное: ключевые цифры

  • Более 220 000 людей, включая 3 362 сотрудника Системы Coca-Cola в России и их близких, увидели Официальный Кубок своими глазами.
  • Роздано 253 409 баночек Coca-Cola.
  • Вышло более 4 500 публикаций в СМИ и почти 18 000 постов в социальных сетях.
  • Официальный Кубок посетил более 20 социальных и учебных заведений.
  • В 4 юнифайд-матчах, которые Система Coca-Cola в России провела в городах-организаторах Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™, вошедших в первую часть маршрута Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™ с Coca-Cola, участвовали более 3 000 человек (включая как игроков, так и болельщиков).
  • 7 235 человек посетили мероприятия с Официальным Кубком для клиентов.
  • В торговых точках установили 6 721 дополнительный дисплей и 14 717 POS-материалов.