16 ноября 2015 года контурной бутылочке самого популярного напитка в мире исполнилось 100 лет — ура! В честь юбилея мы вспоминаем главное, что случилось с именинницей за этот век. Она защищала Coca-Cola от подделок, вдохновляла Сальвадора Дали на картину «Поэзия Америки», целовала Элвиса Пресли… Нет, давай по порядку

1894

1-museum-natalie-maynor
Biedenharn Coca-Cola Museum Фото: Natalie Maynor/flickr.com

Появилась Coca-Cola в бутылках — впервые за 8 лет существования напитка. Разливочно-дистрибуционная революция началась в магазинчике сладостей города Виксбург, штат Миссисипи. Владелец лавки Джозеф Биденхарн готовил Coca-Cola заранее, разливал в стекло и выставлял на витрины вместе с остальными товарами. В других торговых точках каждую порцию напитка готовили на глазах у покупателя. Продавец принимал заказ, помещал в стакан фирменный сироп, заливал его чистой газированной водой, размешивал ложкой и обменивал на монеты.

2

Джозеф Биденхарн разливал Coca-Cola по стандартным бутылкам Хатчинсона, в которых тогда хранили всё: от оливкового масла до сиропа против кашля. Их еще называли pop bottle — за характерный хлопок резиновой пробки при открывании.

До рождения контурной бутылочки остается 21 год. А до того, как ее назовут контурной, — 31.

1899

Открылся первый в мире ботлер — предприятие по розливу Coca-Cola. На заводе использовали всё те же бутылки Хатчинсона. Однако на каждой ставили клеймо “Property of Coca-Cola bottling co.” (Собственность компании Coca-Cola).

1915

3

Чтобы искоренить подделки, владелец прав на бутилирование Coca-Cola Бенджамин Томас распорядился создать особенную упаковку, «которую можно узнать не только в темноте наощупь, но даже по осколкам на полу».

16 ноября 1915 года компания Coca-Cola получила патент на контурную бутылочку, разработанную Эрлом Дином изRootGlassCompany.

1916

4

Старт массового производства фирменных бутылочек. Цвет стекла окрестили «джорджианский зеленый», в честь Джорджии — родного штата Coca-Cola. Компания утвердила вес пустой бутылочки в 14,5 унции (около 430 г). Экземпляры, не соответствующие стандарту, забраковывали. Только представь: бутылочка, вмещающая 200 мл Coca-Cola, весила больше полукилограмма.

1918

5-1918-calendar

Первая рекламная кампания с изображением фирменной бутылочки

1923

6-six-pack

В магазинах появилась Coca-Cola в six pack — коробка на шесть бутылочек с ручкой для переноски. Компания изобрела этот формат одновременно с распространением домашних холодильников, когда люди начали покупать охлажденные продукты с запасом, а не на один раз. Шестиместная упаковка мгновенно стала популярной и среди потребителей, и среди других производителей напитков.

1925

7-1925-cardboard-cutout-2

За бутылочкой закрепилось определение «контурная». Историки Coca-Cola считают, что это произошло с подачи редактора французского журнала La Monde. «У нее уникальная и узнаваемая контурная форма», — написал он в заметке.

1928

8-chronology6-1280-900-bfb77458

Продажи Coca-Cola в бутылочках превысили продажи в разлив. Да, это произошло только сейчас — спустя 34 года после первой бутилировки в магазине сладостей Джозефа Биденхарна (кстати, в помещении того магазина сейчас музей). Компании пришлось немало потрудиться, чтобы убедить потребителей в, казалось бы, простейшей истине: Coca-Cola в бутылочках ничем не хуже разливной.

1943

Сальвадор Дали запечатлел бутылочку Coca-Cola на полотне «Поэзия Америки»

1950

Контурная бутылочка — на обложке Time, главного общенационального журнала Америки. Coca-Cola стала первым коммерческим продуктом, который напечатали на обложке издания. Это окончательно утвердило Coca-Cola как культовый символ, а не просто популярный бренд.

1955

100 лет бутылочке Coca-Cola: Всё, что нужно знать об имениннице

Coca-Cola разливают в стеклянную тару разного объема: 200, 300, 330 и 770 мл. Предыдущие годы напиток продавался либо по старинке в розлив, либо в бутылочках 200 мл.

1960

100 лет бутылочке Coca-Cola: Всё, что нужно знать об имениннице

В продажу поступила Coca-Cola в банках. На корпусе печатали изображение контурной бутылочки, чтобы покупатель знал: напиток в новой упаковке точно такой же, как и в привычной. Тестировать розлив Coca-Cola по баночкам начали незадолго до Второй мировой, однако тогда дальше экспериментов дело не пошло — началась война, и дефицитный алюминий уходил на армейские нужды.

1962

Энди Уорхол показал работу с изображением бутылочной Coca-Cola на выставке «Продуктовый магазин» (The Grocery Store). Контурная бутылочка утвердилась в статусе мировой поп-иконы.

1997

Компания представила алюминиевую бутылочку Coca-Cola, которая повторяет контуры стеклянной. Проект был экспериментальным, поэтому массово новинку не производили.

2005

100 лет бутылочке Coca-Cola: Всё, что нужно знать об имениннице

В магазинах Северной Америки наконец появился алюминиевый вариант контурной бутылочки. Чтобы сделать ее идеальной, Coca-Cola привлекла пять дизайнерских агентств с пяти континентов. В честь этого сотрудничества бутылочку назвали М5 — от Magnificent 5 («Великолепная пятерка»).

2014

100 лет бутылочке Coca-Cola: Всё, что нужно знать об имениннице

1 000 000 бутылочек M5 выпущены в честь Сочи-2014. Делать специальную упаковку в честь крупнейших спортивных событий — давняя традиция Coca-Cola. Еще бы! Компания — старейший партнер Олимпийского движения: эта дружба началась в 1928 году. Следующая партия лимитированных бутылочек появится в России в 2018 году в честь Чемпионата мира по футболу FIFA: Coca-Cola спонсирует событие почти 40 лет.

16 ноября 2015 года

100 лет бутылочке Coca-Cola: Всё, что нужно знать об имениннице

Бутылка Coca-Cola отмечает столетие. Юбилейные события происходили весь год, а началось всё с тематической выставки в Художественном музее Атланты и рекламной кампании “Kissed By”. Это серия плакатов с Элвисом Пресли, Мэрилин Монро, Рэем Чарльзом и бутылочкой Coca-Cola, которая заявляет, что однажды целовала этих знаменитостей.

Следом вышло лимитированное издание “Kiss The Past Hello”. Более 200 художников пытались дать фору Энди Уорхолу и переосмыслить знаменитый контур на бумаге: в сборник вошли лучшие работы. 
Бренд лучших блокнотов в мире Moleskine в коллаборации с Coca-Cola выпустил специальную серию записных книжек.

Культовую рекламу с бутылочкой “Coca-Cola Hilltop” («На холме») показали в последнем эпизоде сериала Mad Men («Безумцы»), получившем 4 премии «Эмми».

Без новых видео тоже не обошлось. А как иначе — 100 лет исполняется не каждый день.

А мы, редакция Journey, несколько месяцев рассказывали тебе интересности о знаменитом контуре. Встретились с художником, который переплавляет фирменные бутылочки в туфельки, собрали плакаты всех времен с изображением именинницы, выяснили, почему Coca-Cola из бутылочки вкуснее, и научились рисовать контур за 6 простых шагов.

100 лет бутылочке Coca-Cola: Всё, что нужно знать об имениннице

Отметь этот день бутылочкой Coca-Cola. Сфотографируйся с ней, загрузи снимок в сервис определения возраста How-Old и увидишь, что будет. Ладно, расскажем сразу: сервис научился узнавать именинницу и знает ее возраст.

А раз уж ты начал открывать другие вкладки, зайди в Twitter и поделись Coca-Cola с друзьями с помощью специальной опции.