Всегда притягательна, в прекрасной форме и накрашена, даже если ее разбудить среди ночи. Она не выходит из моды и не устает вдохновлять художников всего мира. Едва ли за последние 100 лет появилась более идеальная модель, чем легендарная бутылочка Coca-Cola. Рекламные плакаты с ее участием — лучшее обоснование этой аксиомы, хоть аксиомы и не нуждаются в доказательствах 

1910-е

В 1911 году, спустя 25 лет после изобретения напитка, годовой рекламный бюджет Coca-Cola впервые достиг одного миллиона долларов. Компания вела в США сверхуспешный бизнес, а вот экспансия на зарубежные рынки только начиналась. Так, в 1912-м Coca-Cola открыла на Филиппинах завод по розливу напитков — первый в Азии. Спустя 7 лет компанию приобрела группа инвесторов под предводительством банкира Эрнеста Вудраффа, а акции Coca-Cola начали торговаться на Нью-Йоркской бирже. В том же 1919-м были построены два завода во Франции: европейская история компании началась в Париже и Бордо. Однако важнейшим событием того десятилетия стало рождение в 1915 году фирменной бутылочки Coca-Cola. Ее создал молодой дизайнер Эрл Дин.

1-1914-paper-poster

Бумажный плакат, 1914 год

2-1917-calendar-artwork

Иллюстрация для календаря, 1917 год

3-1918-calendar

Страница календаря, 1918 год

4-c1919-cardboard-poster

Картонный плакат, 1919 год

5-c1919-cardboard-sign

Картонная вывеска, 1919 год

1920-е

Инновации — стихия, в которой Coca-Cola себя чувствует как рыба в воде, в своей тарелке и вообще молодцом. Например, в 1923 году компания придумала и презентовала упаковку на шесть бутылок для розничной продажи. Та быстро стала стандартной формой для продажи напитков во всем мире и получила название six pack. В том же году новым президентом компании был назначен сын Эрнеста Вудраффа — Роберт. Он занимал пост более 60 лет. Во второй половине 1920-х компания усилила международную экспансию и создала для этого специальный отдел — The Coca-Cola Foreign Department. Новые заводы открылись в Бельгии, Китае, Колумбии, Германии, , Италии, Мексике, Нидерландах, Испании, на Гаити и даже Бермудских островах. А еще в 1928 году началось — и продолжается по сей день — сотрудничество Coca-Cola и Международного олимпийского комитета. Компания — старейший и преданнейший партнер Олимпийского движения.

6-1920s-painting

Картина, 1920-е годы

7-1922-cardboard-cutout-1

Ростовая фигура из картона, 1922 год

8-1922-cardboard-cutout-2

Ростовая фигура из картона, 1922 год

9-1923-cuban-booklet

Кубинская брошюра, 1923 год

10-1925-artwork-for-first-billboard-ritz-boy

Иллюстрация для первого билборда «Посыльный отеля “Ритц”», 1925 год

11-1925-cardboard-cutout-1

Ростовая фигура из картона, 1925 год

12-1925-cardboard-cutout-2

Ростовая фигура из картона, 1925 год

13-1927-cardboard-cutout

Ростовая фигура из картона, 1927 год

14-1928-cardboard-poster

Картонный плакат, 1928 год

15-1928-paper-sign

Бумажная вывеска, 1928 год

1930-е

Начало этого десятилетия ознаменовано самым, наверное, добрым в мире новогодне-рождественским переворотом: американский художник Хэддон Сандблом нарисовал портрет Санта-Клауса для рекламы Coca-Cola. Именно этот образ Санты с тех пор считается эталонным. В 1933-м на Всемирной выставке в Чикаго компания представила свою очередную инновацию — первый автомат для розлива напитков Dole Master. А в 1934 Coca-Cola стала первой крупной американской компанией, в совете директоров которой появилась женщина — Лэти Пэйт Эванс. Она оставалась на своем посту почти 20 лет.

16-1931-calendar-artwork-artwork-by-norman-rockwell

Иллюстрация для календаря, художник Норман Роквелл, 1931 год

17-1931-cardboard-cutout

Ростовая фигура из картона, 1931 год

18-1931-cardboard-poster

Картонный плакат, 1931 год

19-1931-santa-cardboard-cutout-artwork-by-haddon-sundblom

Ростовая фигура Санта-Клауса из картона, художник Хэддон Сандблом, 1931 год

20-1932-metal-sign

Металлическая вывеска, 1932 год

21-1935-painting-by-norman-rockwell

Картина Нормана Роквелла, 1935 год

22-1935-print-ad-artwork-by-nc-wyeth

Иллюстрация для печатной рекламы, художник Ньювелл Уайет, 1935 год

23-1936-calendar-artwork-artwork-by-nc-wyeth

Иллюстрация для календаря, художник Ньювелл Уайет, 1936 год

24-1936-paper-poster

Бумажный плакат, 1936 год

25-1937-billboard-artwork-artwork-by-nc-wyeth

Иллюстрация для билборда, художник Ньювелл Уайет, 1937 год

26-1937-cardboard-cutout

Ростовая фигура из картона, 1937 год

27-1939-santa-painting-artwork-by-haddon-sundblom

Изображение Санта-Клауса, художник Хэддон Сандблом, 1939 год

1940-е

Ты удивишься, но одноразовые бумажные стаканчики придумала Coca-Cola и начала продавать в них напитки в 1941-м. В том же году Вторая мировая война началась не только для СССР, но и для США. Coca-Cola не осталась в стороне: с 1943 года были организованы поставки напитка на фронт. Причем президент компании Роберт Вудрафф потребовал, чтобы бутылка Coca-Cola для военнослужащих по всему миру стоила всего 5 центов, независимо от того, сколько на самом деле пришлось потратить на производство и доставку напитка в самые отдаленные и опасные уголки планеты. В годы войны 64 мобильных завода по розливу Coca-Cola были отправлены в страны Азии, Европы и Северной Африки. До окончания боевых действий в 1945 году на них произвели более 5 миллиардов бутылочек Coca-Cola.

28-1940-santa-painting-artwork-by-haddon-sundblom

Санта-Клаус, художник Хэддон Сандблом, 1940 год

29-1941-painting-artwork-by-haddon-sundblom

Иллюстрация, художник Хэддон Сандблом, 1941 год

30-1945-painting-artwork-by-haddon-sundblom

Иллюстрация, художник Хэддон Сандблом, 1945 год

31-1946-cardboard-poster-yes-girl-by-haddon-sundblom

Картонный плакат, художник Хэддон Сандблом, 1946 год

32-1947-painting

Картина, 1947 год

33-1947-print-ad

Печатная реклама, 1947 год

34-1948-german-poster

Немецкий плакат, 1948 год

35-1948-south-african-poster

Южноафриканский плакат, 1948 год

36-1949-painting

Картина, 1949 год

1950-е

15 мая 1950 года Coca-Cola стала первым продуктом, появившимся на обложке журнала Time, одного и самых популярных изданий Америки и всей планеты. Изначально главный редактор предполагал разместить там портрет президента Coca-Cola, но тот проявил одновременно скромность и дальновидность, заявив, что сам напиток — единственное, что важно для компании. А в 1955 году в итальянском Неаполе была представлена Fanta — первый новый продукт в истории Coca-Cola. Рецепт апельсиновой газировки был изобретен в Германии еще в 1940 году, но война и сложный послевоенный период оттянули международную премьеру на долгие 15 лет.

37-1950-spanish-poster

Испанский плакат, 1950 год

38-1950s-metal-sign

Металлическая вывеска, 1950-е годы

39-1950s-poster-1

Плакат, 1950-е годы

40-1950s-poster-2

Плакат, 1950-е годы

41-1950s-south-african-poster

Южноафриканский плакат, 1950-е годы

42-1953-italian-poster

Итальянский плакат, 1953 год

43-1953-mexican-poster

Мексиканский плакат, 1953 год

44-1957-japanese-cardboard-cutout

Японская ростовая фигура из картона, 1957 год

46-1957-print-ad

Печатная реклама, 1957 год

47-1958-poster

Плакат, 1958 год

1960-е

В 1960-м появилась Coca-Cola в алюминиевых банках. В том же году компания приобрела производителя соков The Minute Maid Corporation. А еще пополнила свое «портфолио» тремя новыми напитками — лимонно-лаймовым Sprite (1961), диетическим TaB (1963) и цитрусовой Fresca (1966). К концу десятилетия представительства компании открылись в Венгрии, Сомали и Югославии.

48-1960s-metal-sign

Металлическая вывеска, 1960-е годы

50-1962-santa-painting-artwork-by-haddon-sundblom

Изображение Санта-Клауса, художник Хэддон Сандблом, 1962 год

51-1963-metal-sign

Металлическая вывеска, 1963 год

52-1965-print-ad

Печатная реклама, 1965 год

Подзаголовок: 1970-е

На этикетке Coca-Cola появился The Dynamic Ribbon Device — уже ставшая легендарной белая волна. В 1976 году компания стала первым спонсором FIFA, а в 1979-м подписала контракт о международном спонсировании Специальной Олимпиады для людей с умственными отклонениями. К концу десятилетия Coca-Cola начали разливать в двухлитровые пластиковые бутылки.

53-1975-print-ad

Печатная реклама, 1975 год

54-1977-print-ad-1

Печатная реклама, 1977 год

55-1977-print-ad-2

Печатная реклама, 1977 год

56-1978-print-ad

Печатная реклама, 1978 год

Подзаголовок: 1980-е

В1981-м Coca-Cola открыла первый завод в Китае. В следующем годукомпания неожиданно приобрела совершенно непрофильный для себя актив — кинокомпанию Columbia Pictures. Спустя 5 лет киностудию вновь продали, но за годы под управлением Coca-Cola она успела выпустить такие популярные фильмы, как «Охотники за привидениями», «Тутси» и «Ганди». Последний получил 8 премий «Оскар», включая самые престижные: «Лучший фильм», «Лучшая мужская роль», «Лучший режиссер» и «Лучший сценарий». В 1985 году формула Coca-Cola была изменена впервые за 99 лет. Появление нового напитка New Coke вызвало волну негодования по всей стране. Спустя всего 77 дней на рынок вернулась традиционная Coca-Cola Classic. В том же 1985-м Coca-Cola стала первым газированным напитком, побывавшим в космосе. Для этой миссии были разработаны специальные «космические» автоматы по розливу и банки.

57-1984-print-ad

Печатная реклама, 1984 год

58-1987-print-ad

Печатная реклама, 1987 год

59-1988-print-ad

Печатная реклама, 1988 год

1990-е

В  начале десятилетия при штаб-квартире компании в Атланте открылся музей «Мир Coca-Cola» (The World of Coca-Cola). В 1993 году напиток вернулся на рынок Индии, который пришлось покинуть в 1977-м из-за требования местных властей раскрыть секретную формулу. В 1992 году открылись первые заводы в России, а в 1994-м Coca-Cola начали разливать и во Вьетнаме. А еще в 1993-м появился один из самых любимых публикой символов Coca-Cola — белый мишка.

60-1991-print-ad

Печатная реклама, 1991 год

61-1993-print-ad

Печатная реклама, 1993 год

62-1994-paper-poster

Бумажный плакат, 1994 год

63-1994-print-ad-1

Печатная реклама, 1994 год

64-1994-print-ad-2

Печатная реклама, 1994 год

P.S. Если ты решил поделиться этим постом в соцсетях, спасибо тебе за это. Для большей крутости снабди свой share простым, но важным набором символов: #CokeBottle100. Этот хэштег — своего рода «юбилейная печать» в честь столетия легендарной бутылочки Coca-Cola, которое отмечается весь 2015 год. С праздником!