В июне этого года в Аргентине появилась новая разновидность диетической Coca-Cola. Компании в очередной раз удалось всех удивить: напиток разливается в банки и бутылки не совсем традиционного для этого бренда зеленого цвета. Новинка называется Coca-Cola Life, и предназначена она для тех, кто следит за количеством калорий в своем рационе и в то же время не хочет отказываться от любимого напитка.

Coca-Cola пользуется огромной популярностью в Аргентине, как, впрочем, и в других странах Южной Америки: ее здесь пьют много и с удовольствием. К примеру, прошлом году продажи бренда в стране выросли на 27%. Скорее всего, именно эта страстная любовь аргентинцев к легендарному напитку и стала одним из мотивов, по которым компания Coca-Cola решила опробовать свой новый продукт Coca-Cola Life на местном рынке.

Сoca-Cola Life — уникальный напиток. Главное отличие состава новинки от традиционного рецепта заключается в том, что в Life содержится природный подсластитель — стевия. Это растение издревле выращивали индейцы-гуарани в Южной Америке в качестве заменителя сахара для традиционного чая мате. Стевия в 300 раз слаще обычного сахара, поэтому ее в производстве напитков требуется гораздо меньше. Стевия уже содержится в 75 продуктах, выпускаемых компанией Coca-Cola по всему миру, включая соки, а также Sprite и Fanta. Однако Coca-Cola Life стала первым продуктом с содержанием стевии, выпущенным под брендом Coca-Cola.

Напиток содержит минимальное количество сахара (9 граммов на 200 мл), но в общем и целом знаменитая секретная формула Coca-Cola не подверглась большим изменениям. Вкус остался практически тем же, за исключением того, что Life менее сладкий, чем классическая Coca-Cola.

Работа над созданием Life велась 4 года, и за это время компания инвестировала в разработку рецепта 100 миллионов аргентинских песо (более 10 миллионов долларов).

— Большую часть этого времени мы потратили на поиск подходящего сорта стевии, — рассказывает генеральный директор Coca-Cola Argentina Дино Трони. — Не все сорта одинаковы, мы искали тот вид растения, который идеально сочетался бы со вкусом колы и сахара.

Coca-Cola Life отвечает всем нормам здорового питания. В порции 250 мл содержится всего 45 калорий — на 60% меньше, чем в классической Coca-Cola. При этом в продаже на аргентинском рынке остались и предыдущие версии диетической Coca-ColaCoca-Cola Zero и Coca-Cola Light.

— Целевая аудитория напитка — потребители в возрасте 35–45 лет, предпочитающие активный и здоровый образ жизни, — поясняет Стефан Чипенка, директор по маркетингу Coca-Cola Argentina.

Кстати, натуральность продукта касается не только его содержимого, но и упаковки: Coca-Cola Life разливается в бутылки PlantBottle, которые на 30% состоят из растительных материалов и легко перерабатываются.

В конце ноября Coca-Cola Life вышла на еще один рынок — теперь она продается и в Чили. Если чилийские потребители благосклонно отнесутся к новой Coca-Cola в зеленых банках и бутылках, то продукт имеет все шансы на завоевание ведущих мировых рынков.

А значит, возможность попробовать первую в истории Coca-Cola с натуральным подсластителем появится и у жителей России.

Топ-10 самых необычных банок и бутылок Coca-Cola

1. Coca-Cola Life

Инновационный напиток с пониженным содержанием сахара. В состав входит природный подсластитель — стевия. Новинка обращает на себя внимание прежде всего необычным зеленым цветом упаковки. Пока Coca-Cola Life представлена на двух рынках — в Аргентине и Чили.

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

2. Coca-Cola BlāK

Coca-Cola BlāK — прохладительный напиток со вкусом кофе, впервые представленный компанией Coca-Cola на французском рынке в 2006 году. Также продавался в США, Канаде и странах Восточной Европы. Coca-Cola BlāK позиционировалась как премиум-бренд с пониженным содержанием сахара. Упаковка для BlāK полностью соответствовала званию премиального продукта: напиток разливался в бутылки насыщенного кофейного цвета с черными крышками.

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

3. Coke Ice Bottle («Ледяная бутылка»)

«Холодная до последней капли!» — именно такой слоган был выбран для рекламной кампании Coca-Cola в Колумбии в июне 2013 года. Причем понимать его следовало буквально: на местных пляжах в продаже появилась уникальная новинка — Coca-Cola в бутылках, полностью сделанных изо льда. Процесс изготовления бутылки таков: сначала фильтрованную воду заливают в специальные силиконовые формы, полностью повторяющие классический силуэт стеклянной бутылки Coca-Cola, затем вода подвергается заморозке при температуре –25ºС, и на финальной стадии в формы заливают напиток. Coca-Cola в ледяных бутылках стала хитом сезона на пляжах Южной Америки, а оригинальная концепция упаковки завоевала сразу несколько наград на ведущих рекламных фестивалях.

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

4. Coca-Cola 125th Anniversary

В 2011 году, когда компания Coca-Cola отмечала 125-летие со дня своего основания, сербский дизайнер Питер Грегсон создал коллекционную серию из 6 банок Coca-Cola. В дизайне банок использованы элементы рекламы и постеров Coca-Cola 1930–1940 годов.

— Перед нами стояла задача создать такой дизайн, который отражал бы долгую историю Coca-Cola и в то же самое время отличался бы новизной, — говорит Грегсон о своей работе.

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

5. Coca-Cola, которой можно поделиться

В мае 2013 года, в рамках глобальной кампании «Откройся счастью», Coca-Cola представила концепт банки, которой можно в буквальном смысле поделиться с другом — просто разломив ее напополам. Таким образом из одной банки с напитком получаются сразу две! Концепция была разработана французским и сингапурским отделениями агентства Ogilvy. Банки никогда не поступали в продажу — они бесплатно раздавались обычным прохожим из  «грузовика счастья» Coca-Cola в Сингапуре весной 2013 года. Ролик, в котором показана реакция сингапурцев на «делящиеся» банки, выложили в Youtube, где он пользовался большим успехом.

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

6. Coca-Cola Zero Zero 7

Джеймс Бонд сменил свой любимый коктейль «водка-мартини» на Coca-Cola Zero. А случилось это в 2008 году в Британии, в рамках совместной кампании Coca-Cola и Sony Entertainment, которая проходила в честь премьеры очередной серии «бондианы» — фильма «Квант милосердия». На несколько месяцев бренд Coca-Cola Zero сменил название на Coca-Cola Zero Zero 7 и  кардинально сменил дизайн — необыкновенно элегантные бутылки черного цвета мгновенно стали предметом вожделения многих коллекционеров.

 

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

7. Кошерная Coca-Cola

Кошерная Coca-Cola — продукт сезонный. Продается она только в США и только в канун иудейского праздника Песах (потому второе ее название — Passover Coca-Cola). Дело тут вот в чем: на время Песаха, согласно канонам еврейской религии, все бобовые продукты становятся некошерными. Соответственно, становится некошерной и Coca-Cola, в состав которой в США традиционно входит кукурузный сироп. Накануне праздника выпускается специальная партия кошерной Coca-Cola (за процессом приготовления следит раввин), в которой кукурузный сироп заменен на тростниковый сахар. Кошерный напиток поставляется исключительно в 2-литровых бутылках с желтой крышкой, на которой написано слово kosher. Интересно, что Passover Coca-Cola пользуется большим спросом не только среди евреев: многие американцы полагают, что тростниковый сахар делает напиток вкуснее.

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

8. Coca-Cola 100th Anniversary

В 1986 году, в честь столетия знаменитого Selfbridges, компания выпустила серию коллекционных бутылок ярко-желтого цвета. Они продавались исключительно в этом лондонском универмаге. «Столетняя» бутылка была сделана из стекла, а ее ярко-желтый цвет — дань признания Selfridges, чей фирменный цвет — тоже желтый. 

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

9. MIKA Coke

Эта яркая и веселая бутылка появилась на свет в результате сотрудничества Coca-Cola и популярного британского исполнителя MIKA. В  2010 году MIKA создал собственную версию бутылки Club Coke. Получилось очень жизнерадостно: наивный дизайн отражает натуру самого певца, а также удачно сочетается с идеологией Coca-Cola — «Откройся счастью». Бутылку можно приобрести исключительно на концертах MIKA.

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

10. Коллекция бутылок «Сочи 2014»

Лимитированная серия алюминиевых бутылок с олимпийским дизайном была создана компанией Coca-Cola в преддверии зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи. Выпуск коллекционных банок и бутылок в честь Олимпиады — давняя традиция компании, одним из главных партнеров Олимпийского движения уже на протяжении долгих лет. Бутылочки «Сочи 2014» получились очень нарядными и русскими по духу. Всего выпустили 1 миллион бутылок, которые продаются в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи в период с октября 2013 года по март 2014 года.

Самые необычные бутылки и банки Coca-Cola

А вам какая Coca-Cola нравится больше всего?