Долгие годы Coca-Cola сотрудничает со спортивными событиями разного уровня — от Олимпийских игр и чемпионатов мира до небольших любительских соревнований. Сегодня мы расскажем всё, что нужно знать о дружбе Coca-Cola и футбола — одного из самых распространенных видов спорта в мире и самого популярного в России

Coca-Cola и FIFA

Международная федерация футбола (FIFA) — главная футбольная организация. Под ее эгидой проходят все футбольные турниры всемирного масштаба. А Coca-Cola — самый первый партнер FIFA. Компания поддерживает организацию с 1974 года, а с 1978-го еще и главный турнир Федерации — чемпионат мира по футболу.

1-fifa-1

Первый ЧМ состоялся в 1930 году в Уругвае. В соревнованиях участвовали 13 сборных, из которых лишь 4 были из Европы — редкие команды имели возможность раскошелиться на перелет в Латинскую Америку. Первым обладателем звания самой сильной футбольной команды планеты стала сборная Уругвая, обыгравшая в финале аргентинцев со счетом 4:2. На сегодняшний день сборные сыграли друг с другом на чемпионатах мира 12 матчей, шесть из которых остались за Аргентиной, три — за Уругваем и еще три закончились ничьей.

Главный приз соревнований — Кубок мира. Впервые его вручили в 1974 году. До этого победителю доставался приз Жюля Риме (так зовут третьего президента FIFA) — серебряная статуэтка в виде Ники, древнегреческой богини победы. Семикилограммовый Кубок мира из золота и малахита — трофей переходящий. Команде-победителю он принадлежит только до следующего чемпионата мира, затем награда переходит новому триумфатору. А предыдущий взамен получает позолоченную копию, если, конечно, не постарается сыграть настолько хорошо, что Кубок останется у него еще на 4 года, до следующего чемпионата.  

2-1

Сoca-Cola World Cup Trophy Tour

С Кубком мира связана одна из самых масштабных и впечатляющих инициатив Coca-Cola в рамках спонсорской поддержки FIFA — мировое турне награды Сoca-Cola World Cup Trophy Tour. Передаем слово Бредфорду Россу, директору Coca-Cola по футбольному маркетингу:

3

— Мы живем и работаем в век высоких технологий, которые помогают брендам общаться с потребителями в любой точке планеты. Несомненно, Coca-Cola старается использовать самые передовые технологии. Но в то же время мы понимаем важность простого человеческого общения, жажды новых впечатлений, стремления каждого из нас к новому опыту в реальном мире. И однажды мы задумались: а что такого мы можем сделать для фанатов футбола и Coca-Cola, что запомнилось бы им на всю жизнь и подарило ни с чем не сравнимую радость? Так появился проект Coca-Cola World Cup Trophy Tour — мировое путешествие Кубка, во время которого увидеть легендарный трофей может любой желающий. Кубок приезжал и в Россию.

4

Проект стартовал в 2006 году. Тогда Coca-Cola совершила переворот, сделав Кубок ближе миллионам людей, невзирая на границы, национальности и социальный статус. Теперь каждые 4 года перед очередным чемпионатом мира Кубок на самолете фирменного красного цвета путешествует по десяткам городов разных стран. В каждой точке этого маршрута команда Coca-Cola проводит праздник для болельщиков, многие из которых даже в суперсмелых мечтах не могли представить себя рядом с самым желаемым футбольным призом.

Раз от раза Сoca-Cola World Cup Trophy Tour становится масштабнее:

2006
Старт: Аккра (Гана)
Стран: 29
Общий путь: 102 570 км
Финиш: Рим

2009/2010
Старт: Цюрих
Стран: 83
Общий путь: 134 017 км
Финиш: Йоханнесбург

2013/2014
Старт: Рио-де-Жанейро
Стран: 89
Общий путь: 150 000 км
Финиш: Рио-де-Жанейро


В 2018 году Кубок вновь отправится в путешествие с Coca-Cola. Последней точкой мирового тура станет Москва, ведь именно здесь пройдет финальный матч чемпионата.

Coca-Cola на Чемпионате-2014 в Рио-де-Жанейро

Отдельного внимания заслуживает маркетинговая кампания Coca-Cola “This is the World's Cup”, проведенная к Чемпионату мира-2014 в Бразилии. Сейчас это самый масштабный проект за всю историю дружбы Coca-Cola и FIFA. Болельщикам всей планеты он запомнился множеством ярких моментов, таких как накрывший стадион «Флаг счастья» из 200 000 селфи футбольных поклонников из разных стран, лимитированная коллекция бутылочек в честь сборных-участниц соревнований и серия короткометражек о том, как сила футбола объединяет людей по всему миру. Гвоздем программы стал двухминутный фильм «Один мир, одна игра». Он рассказывает истории четырех футбольных команд ― из японского города Оцучи, Восточной Европы, джунглей Амазонки и палестинской Рамаллы. Всем им пришлось преодолеть множество препятствий во имя любви к игре.


Coca-Cola Россия поддержала свою сборную и ее болельщиков. Вышла серия роликов, в которых снялись участники команды. В центр событий компания отправила телеведущего Никиту Ковальчука. Он делал репортажи с чемпионата и интервью с футболистами специально для YouTube-канала «Coca-Cola мир футбола». Также команда-победитель всероссийского юношеского турнира «Кожаный мяч — Кубок Coca-Cola» полетела в Бразилию, где болела за наших вживую и тренировалась в футбольном лагере COPA Coca-Cola с коллегами из 20 стран.

Чемпионат мира по футболу-2018

2 декабря 2010 года в Цюрихе назвали имя страны-хозяйки очередного чемпионата мира: ею стала Россия. В конкурентах были Австралия, Англия, Индонезия, Мексика, США, Япония, Португалия и Испания (совместная заявка), Бельгия и Нидерланды (совместная заявка).

Наша страна впервые удостоилась этой чести. Матчи пройдут в 11 городах на 12 стадионах, многие из которых строят специально для Чемпионата-2018.

5

28 сентября 2015 года состоялась официальная презентация логотипа Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Мероприятие было неземного, буквально космического масштаба — его открыли «жители» МКС.

Жеребьевка финальной стадии турнира пройдет в ноябре 2017 года, когда станут известны все участники. А пока мы отсчитываем дни, оставшиеся до главного праздника 2018 года, и уже начинаем болеть за наших. Присоединяйся!

Coca-Cola и UEFA

UEFA (Союз европейских футбольных ассоциаций) — часть FIFA, одна из шести континентальных конфедераций. Отдельно о ней мы говорим потому, что Coca-Cola и UEFA связывают особенно теплые отношения. И длительные — первое партнерское соглашение между Coca-Cola и UEFA подписано в 1988 году и тех пор договор регулярно продлевается.

6-uefa-1

Чемпионат Европы по футболу

Главное европейское соревнование национальных сборных проводится каждые 4 года, начиная с 1960-го. Команды, успешно прошедшие отборочные игры, встречаются в финальной стадии, чтобы побороться за Кубок Анри Делоне, названного в честь первого генерального секретаря UEFA. 60-сантиметровый кубок изготовлен из серебра и весит 8 кг.

7-1

Самым успешным чемпионатом Европы для сборной России стал ЕВРО-2008, по итогам которого наши футболисты заняли третье место, разделив его со сборной Турции. А в символическую сборную чемпионата попали сразу 4 наших футболиста: Юрий Жирков, Константин Зырянов, Андрей Аршавин и Роман Павлюченко.

Coca-Cola, поддерживающая каждый чемпионат Европы, всякий раз выпускает напитки в лимитированной упаковке, снимает заряженные позитивом и любовью к спорту ролики, организует розыгрыши билетов на матчи, оборудует фанзоны и делает еще кучу всего с одной целью — подарить футбольным болельщикам максимум приятных моментов.

Вот, например, ролик Чемпионата Европы 2012 года:


Coca-Cola на УЕФА ЕВРО2016™

Очередной Чемпионат Европы состоится этим летом во Франции. 51 игра, 24 команды, 10 стадионов, около 150 миллионов зрителей и упорная, но благородная борьба за Кубок — всё это уже совсем скоро!

Чем порадует Coca-Cola? Во-первых, беспрецедентным розыгрышем: у фанатов футбола появится реальный шанс получить билеты на матчи. Причем каждый везунчик получит не один и даже не два, а сразу 4 билета — чтобы разделить свою победу с близкими.

8

Во-вторых, специально для французских болельщиков выпущена лимитированная серия бутылочек Coca-Cola с изображениями игроков национальной сборной.

В-третьих, Coca-Cola будет развлекать болельщиков, где бы те ни находились:

На стадионах

  • 816 тинейджеров в возрасте от 13 до 17 лет будут нести флаги стран-участниц, сопровождая выходящих на поле игроков
  • Напитки в пластиковых стаканах, раскрашенных в цвета команд, играющих в этот день
  • Бесплатный Wi-Fi

На улице

  • Специальные фанзоны Coca-Cola с напитками, играми, фотобудками и другими штуками
  • 14 развлекательных зон в 10 городах (3 точки — в Париже)

В интернете

  • Snapchat: тематические фильтры в официальных цветах турнира
  • YouTube: футбольный канал

Подробнее о том, чем Coca-Cola удивит на Чемпионате 2016 года, мы расскажем отдельно. А пока давай вместе ждать церемонию открытия. Пожелаем сборной России удачи.

Живи футболом с Coca-Cola!