Директор архива Coca-Cola Тед Райан о том, почему у старых вещей со знаменитым логотипом «плавающий» курс и от чего он зависит

«Сколько это стоит?» — такие вопросы о найденных раритетах Coca-Cola поступают в нашу компанию каждый день. Еще бы! Телешоу, где оценивают антиквариат, подогревают азартный интерес миллионов людей. Увы, на запросы я вынужден отвечать примерно одно и то же: компания не устанавливает цены на коллекционные предметы. Узнать их рыночную стоимость можно в специализированных печатных справочниках или на сетевых аукционах вроде eBay.

Один из первых торговых автоматов. Сегодняшняя стоимость — $2 650
Один из первых торговых автоматов. Сегодняшняя стоимость — $2 650

Впрочем, есть еще один вариант, на мой взгляд, самый интересный. Раз в год в мире коллекционеров атрибутики Coca-Cola происходит главное событие. Это форум-аукцион, который устраивает «Клуб коллекционеров Coca-Cola» (The Coca-Cola Collectors Club) — крупнейшее объединение своего рода, в котором состоят 5 000 человек. Прошлогодняя встреча членов сообщества в Спрингфилде стала особенной: клубу, основанному в 1974 году, исполнялось 40 лет.

Коллекционеры выставляют товары во время ежегодной встречи «Клуба коллекционеров Coca-Cola»
Коллекционеры выставляют товары во время ежегодной встречи «Клуба коллекционеров Coca-Cola»

Его участники — люди из почти 30 стран, которых объединяет страсть коллекционирования вещей Coca-Cola. «Главное достояние нашего клуба — прочные дружеские связи между всеми его членами, разделяющими общие интересы» — сказано в уставе организации.

Радио-холодильник. Экспонат ушел с молотка за $300
Радио-холодильник. Экспонат ушел с молотка за $300

Интересно, что Coca-Cola не имеет отношения к клубу, это независимая организация. Несмотря на это, наша компания старается всесторонне поддерживать мероприятия и проекты клуба. Стоит ли говорить, что я не пропускаю его ежегодных съездов. Архив нашей компании пополняется в том числе благодаря аукционам раритетных вещей, которые там проходят.

Календарь 1939 года. Продан за $250
Календарь 1939 года. Продан за $250

Еще во время ежегодных встреч устраивают бесчисленные презентации брендированных артефактов, разбитых на тематические группы. Например, карандаши с логотипом Coca-Cola или игрушечные грузовики для развозки напитков по торговым точкам. Большинство экспонатов продается, цены устанавливаются путем переговоров. Но самое захватывающее — традиционный пятничный аукцион. Он продолжается от 6 до 8 часов, за которые успевают продать около 400 лотов. Здесь можно увидеть и, самое главное, оценить, купить или продать самые невероятные вещи.

Игрушечный грузовик. Продан за $145
Игрушечный грузовик. Продан за $145

Перед стартом аукциона на стенде «Сколько это стоит?» предлагают угадать стоимость любого лота. Сделать это невероятно трудно даже такому набившему руку эксперту, как я. Так, в 2014 году на аукцион выставляли один постер. Большинство экспертов прогнозировали конечную стоимость $150–250. Я был единственным, кто указал $800. А лот ушел за $2 400 — и был таков.

Бутылка из аптеки Джейкоба — той самой, где впервые начали продавать Coca-Cola. Ушла за $130
Бутылка из аптеки Джейкоба — той самой, где впервые начали продавать Coca-Cola. Ушла за $130

Взять и оценить какую-либо коллекционную вещь Coca-Cola невозможно. Вот почему мы в компании никогда не занимаемся этим. Цены формируются сами, без нашего участия.
Но один-единственный раз я угадал-таки конечную цену. Это была именная бейсбольная бита Нелли Фокса с логотипом Coca-Cola. Предположенная мною сумма $550 подтвердилась. Кстати, эту биту приобрел наш архив, и теперь она выставлена в музее Coca-Cola в Атланте.

Эта бейсбольная бита, принадлежавшая прославленному бейсболисту Нелли Фоксу, приобретена компанией Coca-Cola на аукционе за $550
Эта бейсбольная бита, принадлежавшая прославленному бейсболисту Нелли Фоксу, приобретена компанией Coca-Cola на аукционе за $550

Во время последнего аукциона я сфотографировал некоторые артефакты и выложил фотографии в своем Facebook. Ты можешь попытаться угадать стоимость этих вещей, а потом, кликнув на фото, узнать, за сколько их пустили с молотка. Но помни: цены меняются. Каждый год и каждый день.

Брендированные часы с силуэтом, ушли с молотка за $375
Брендированные часы с силуэтом, ушли с молотка за $375