Coca-Cola подписала первый в своей истории контракт с виртуальным футболистом. Это Алекс Хантер — персонаж игры FIFA, выпускаемой EA SPORTS. Он провел блестящий сезон в премьер-лиге FIFA 17, играя за виртуальный «Манчестер Юнайтед», и стал знаменитостью среди поклонников игры. В FIFA 18 персонажа ждет новый сезон, в котором он получит возможность выступать за мюнхенскую «Баварию», «Атлетико Мадрид» и «Лос-Анджелес Гэлакси», уже будучи послом бренда Coca-Cola.

Ролик Coca-Cola с участием Алекса Хантера появится не только в самой игре, но и в социальных сетях, и на 3D-экране, расположенном на Times Square в Нью-Йорке. Также выйдет ограниченный тираж банок Coca-Cola Zero Sugar со специальными кодами, которые дадут доступ к дополнительному игровому контенту.

Футбольный симулятор FIFA 18, выпущенный EA SPORTS, только за первую неделю продаж купили 5,9 миллиона поклонников киберфутбола.

— Интеграция c EA SPORTS — это дополнительная возможность для Coca-Cola выйти за пределы футбольного поля, не ограничивая свое маркетинговое участие на турнирах FIFA 18 лишь матчами, — комментирует Элбан Дехелотт, старший менеджер по маркетингу в сфере развлечений компании Coca-Cola.