История появления напитка в нашей стране настолько невероятна, что рано или поздно обречена стать сюжетом культового блокбастера. В 80-х The Coca-Cola Company отказалась бойкотировать Олимпиаду-80 в Москве и привезла туда Fanta, в 1990-х установила первую в стране уличную рекламу и всего через год после строительства первого российского завода стала официальным поставщиком Кремля. Но давай по порядку
Олимпийская Fanta
Считается, что напитки The Coca-Cola Company впервые начали продавать в СССР во время Олимпиады-1980 в Москве. Однако американский писатель и исследователь Марк Пендерграст в книге «За бога, страну и Coca-Cola»1 говорит, что Coca-Cola подписала соглашение о сотрудничестве с Государственным комитетом Совета министров СССР по науке и технике за 6 лет до Игр, в июне 1974 года. Случилось это во время московского саммита глав двух государств — Леонида Брежнева и Ричарда Никсона. Тогда была достигнута договоренность о выпуске в СССР Fanta. Первая линия по ее розливу открылась на Московском пивобезалкогольном комбинате в августе 1979 года, и уже тогда ограниченные партии продукта появлялись на прилавках столичных магазинов, продажей занимались «Союзплодоимпорт» и «Технопромимпорт». Кроме Москвы Fanta можно было купить в Таллине и Киеве.
Когда администрация нового президента США Рональда Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство The Coca-Cola Company этот бойкот не поддержало, объясняя свою позицию двумя основными причинами. Во-первых, будучи межконтинентальной корпорацией, The Coca-Cola Company стоит выше политических игр и призвана объединять всех людей планеты, а никак не наоборот. Во-вторых, с 1928 года компания оставалась (и остается по сей день) постоянным партнером Олимпийских игр, и прерывать эту традицию не хотели ни компания, ни МОК.
«В тот самый момент, когда Том Стэндидж. История мира в шести стаканах2
На Играх Fanta разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя: в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Такие же граненые стаканы использовались и на предприятиях общественного питания.
Стоит добавить, что в 1980-м году в Москве продавали не только Fanta, но и саму
«Перемен! Мы ждем перемен!»
После фурора, который произвела продукция The Coca-Cola Company на Олимпиаде-80, руководство компании решило всерьез взяться за проникновение на советский рынок. 24 января 1985 газета The New York Times сообщила сенсационную новость: «Советы разрешили продажу
Хотя договоренность была достигнута, существовало множество оговорок. Например,
Кроме этого, Coca-Cola стала официальным спонсором Молодежного чемпионата мира по футболу, который прошел в Москве в 1985 году.
«Мы чрезвычайно удовлетворены тем фактом, что наконец-то шагнули на территорию колоссального по своему потенциалу рынка, состоящего из 275 миллионов покупателей». Дональд Кью, глава компании
Coca-Cola. Сделано в СССР
9 декабря 1986 года было подписано соглашение о производстве «советской» Coca-Cola для широкой продажи. Согласно договору, концентрат Coca-Cola из Атланты поставляется в Москву, а здесь превращается в напиток и разливается. Спустя несколько дней в газете «Известия» появилась статья, сообщающая, что продажа бутилированной
Будущее наступило в ноябре 1989 года, когда рухнула Берлинская стена.
«В конце 1980-х мы, так сказать, тянули советскую бюрократию за собой. Они должны были не отставать от нас». Мухтар Кент, генеральный директор The
В том году The Coca-Cola Company разместила рекламу своего бренда на Пушкинской площади в Москве. По большому счету вывеска Coca-Cola стала первой полноценной наружной рекламой в СССР: до этого улицы советских городов украшали безальтернативные предложения вроде «Летайте самолетами Аэрофлота!» или «Храните деньги в Сберегательной кассе!»
Человеком, собственноручно включившим рубильник той неоновой рекламы, стал Невил Исделл. Ему ассистировал Майкл О’Нейл, вскоре ставший первым региональным менеджером
Coca-Cola и Земельный кодекс РФ
В начале 1991 года
Невил Исделл вспоминает:
— Мы попробовали арендовать землю самостоятельно, не привлекая советского партнера; впервые западная иностранная компания совершила такую попытку. Закон об аренде земли тогда еще только разрабатывался, никаких конкретных правил не существовало. Даже чиновники не имели представления, кому принадлежит земля: советскому государству, РСФСР, Московскому городскому совету или государственному сельскохозяйственному предприятию, которое тогда находилось на этом участке. И даже если бы выяснилось, кто собственник, было невозможно определить рыночную стоимость земли, ведь рынка еще не было.
Ситуация начала разрешаться после августа 1991-го, когда распад Советского Союза был уже необратим. Мэр Москвы Гавриил Попов упразднил старую коммунистическую систему управления, и нужно было создавать новые правила игры. Процесс принятия экономических решений изменился, однако всё еще никто не понимал, как продавать и покупать землю в России, и
— Мы привлекли 11 юристов и составили 15 версий соглашения, прежде чем наконец попасть на заседание Московского городского совета, которое длилось целых 14 часов, — вспоминает Невил Исделл. — Город оценил землю, которая находилась в 24 км от Москвы, в $5 млн, плюс назначил ежегодную арендную плату. В результате участок стоил столько же, сколько лучшие офисные помещения на Манхэттене. Цена была возмутительной, и мы вышли из здания Моссовета, так и не заключив сделку».
«В бывшем Советском Союзе мы тратили много времени, усилий и ресурсов на совершение самых элементарных бизнес-операций. Но всё оправдывал колоссальный потенциал». Невил Исделл. Внутри
Исторический перелет
В России 1990-х многое решали личные связи. Невилл Исделл пишет, как на одном авиарейсе из Москвы в Америку рядом с креслом тогдашнего мэра столицы Гавриила Попова оказалось место Крейга Кохона, чей отец недавно организовал открытие первого McDonald’s в Москве. Крейг был большим другом The
Мухтар Кент — сейчас президент The
— Мы шли на некоторый риск и старались, чтобы всё прошло быстро и гладко. Я не говорю, что мы нарушали правила, но мы делали всё, чтобы действовать энергично.
17 декабря 1991 года соглашение о сотрудничестве
— Мы потратили весь январь на то, чтобы помочь комитету по приватизации создать этот реестр, — пишет Невил Исделл. — В марте 1992 года Центральный банк России подписал Земельный кадастр, и земля теперь официально принадлежала
Уже в 1993-м The Coca-Cola Company стала официальным поставщиком кремлевской администрации, а всего с 1991 по 1996 год компания инвестировала в России более $600 млн. После того, как в 1994 году открылся первый, построенный с нуля завод по розливу напитков в Москве, в течение трех лет заработали такие же заводы в Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Красноярске, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске и Владивостоке. Причем оборудование во Владивосток доставляли самолетом прямиком из Атланты, где находится штаб-кватира The Coca-Cola Company.
P.S.
Сейчас Система Coca-Cola в России — это огромные налоговые платежи в региональные и федеральный бюджеты, более 11 тысяч сотрудников и 130 тысяч работников, трудоустроенных на предприятиях-партнерах. Компания поддерживает огромное количество проектов, которые очень важны для развития страны. Это Олимпиада и Паралимпиада в Сочи, а также предшествовавшая им самая длинная в мировой истории эстафета олимпийского огня. При поддержке Coca-Cola в России пройдет чемпионат мира по футболу-2018. Компания помогает выживать белым медведям и участвует в проектах, направленных на поддержку экологического баланса в российской Арктике и чистоты Байкала. 1Mark Pendergrast. For God, Country and 2Tom Standage. A History Of The World In Six Glasses. 3Soviet to Allow 4Neville Isdell, David M. Beazley. Inside
ЧТО ЕЩЕ ПОЧИТАТЬ
-
Всем брендам пример: Как
Coca-Cola стала иконой маркетинга -
Объекты желания: 10 раритетных вещей от
Coca-Cola , ради которых коллекционеры готовы на всё -
Как мелодии
Coca-Cola становятся хитами -
Share a Coke: 10 роликов кампании «Это твоя
Coca-Cola » со всего мира - Большая энциклопедия счастья: Как наслаждаться жизнью по науке
СоцсетиCoca-Cola в России